Iako ćete nas možda svrstati u fah-idiote ili nas, još točnije, pronaći u izjavi „svaka budala ima svoje veselje“, naš Logobox tim prilično veseli predviđati koji će se to top dizajn trendovi u dizajnu, prvenstveno ovdje mislimo na grafički dizajn, preliti u stvarne vizualne identitete, marketinške kampanje, pa čak i modne komade koje ćemo u nadolazećoj godini viđati na ulici, TV-u ili na svojim džepnim ekranima.
A tko i kako uopće određuje trendove u grafičkom ili bilo kojem drugom dizajnu? Pa, ideje o nadolazećim trendovima rađaju se iz prošlogodišnjih inovacija i eksperimenata u dizajnu diljem svijeta. Da ne širimo previše temu i ne idemo ab ovo, jer futuristi promatraju i puno dublje i dalje utjecaje s raznih područja i iz raznih, ne nužno dizajnerskih industrija, u obzir se uzima i trenutni „mood“ globalne kulture koji će se predvidljivo osjetiti i u nadolazećoj godini.
Tako se predviđa da će na dizajn u 2021. i dalje veliki utjecaj imati trend #ostanidoma, društvena distanca i izolacija, željeni osjećaj sigurnosti, te s druge strane sve prirodno; organska proizvodnja i proizvodi, održivost i održiva budućnost koja proizlazi iz (srećom u javnosti sve prisutnijih) okolišnih pitanja.
Uzimajući u obzir navedeno, uz nota bene zabilješku da je subjektivni dojam neizbježan element predviđanja, postavljeno je na desetke novih ili povratničkih trendova za grafički dizajn u tekućoj godini, a mi vam donosimo naš izbor pet najboljih trendova u grafičkom dizajnu za 2021. godinu koje očekujemo vidjeti i u hrvatskim kampanjama.
1. Prigušene boje
Nekoliko godina unatrag, intenzivne neonske boje su bile apsolutni hit i pronalazili smo ih posvuda. Međutim u godinama poslije uslijedio je odmak od neona i usmjeravanje prema mirnijim, „ispranim“ tonovima. U 2021. očekuje se nastavak evolucije tog trenda i primjenu u svim područjima, prvenstveno u brendiranju.
Miješanjem izvorne palete boja crnom ili bijelom bazom umanjujemo intenzitet i svjetlinu boje te time postižemo željeni efekt prigušenih tonova. Raznolikost boja se ne mijenja, samo njihova oštrina. Možemo raditi s bilo kojom bojom dok god se njen intenzitet umanji. Najveći razlog za ovu promjenu je preveliki uspjeh neonskih boja koje su preplavile Internet, a prigušeni tonovi su savršen odgovor na dominaciju neonskih pejzaža. Također, ovakvi tonovi su prirodniji, sigurniji i djeluju umirujuće – točno ono što nam je svima potrebno nakon kaotične 2020. Primjer primjene ovog trenda možete vidjeti ispod.
2. Minimalizam
Minimalizam je jedan od onih trendova koji je uvijek tu, a nalazi se na našoj listi prvenstveno jer se super uklapa s prvim trendom na našoj listi, pa zato i očekujemo još veću prisutnost u ovoj godini. Već sada nalazimo savršene primjere na landing stranicama velikih kompanija, objavama na društvenim mrežama, newsletterima, logotipima, pa čak i u tiskanim materijalima.
Izvor: Dell.com
Vidi se jednostavnost i organizacija uz pregršt slobodnog prostora kako bi se osigurala lakša vidljivost. A grupiranjem teksta odvojeno od vizuala se lakše komunicira željena poruka. Minimalizam je zasigurno tu da bi ostao, naročito uz porast mobilnog marketinga. A uz sve učestalije pregledavanje Internet stranica na malim ekranima vaših pametnih telefona, minimalizam će postajati sve važniji element u dizajnu.
3. Preklapajući dizajn
Vjerujemo da će jednostavnost i ogromna svestranost preklapajućeg dizajna, uz pravilnu primjenu prigušenih boja i minimalističkog pristupa dizajnu podići ovaj trend do neviđenih granica. Unatoč različitim elementima, preklapanjem dizajneri mogu grupirati elemente kako bi održali prozračnost dizajna i poboljšali čitljivost vizuala. Osim njihove jednostavnosti, ovakvi vizuali poboljšavaju i dojam dubine elemenata. Pravilno izrađen preklapajući dizajn može ugrabiti pažnju promatrača i poboljšati njihov angažman, zbog čega ovaj stil postaje sve popularniji.
4. Dizajn inspiriran prirodom
Trendovi inspirirani prirodom polagano se uspinju među top trendove u proteklih 10 godina, a u 2021. se očekuje pravi overflood. Općenito ideja oponašanja prirode, prirodnog svijetla, zemljanih tonova i prirodnih sastojaka već je dugo prisutna u dizajnu. Savršeno se uklapa u trendove minimalizma, prigušenih boja, a uz ilustracije i razne filtere koji stvaraju teksture drva, kamena i ostalih prirodnih elemenata, granice ne postoje.
Zahvaljujući pandemiji koja nas je kroz veći dio prošle godine držala „zatočenima“ u svoja četiri zida, svi smo okrenuli prirodi. Čak su i ljudi koji se nikad nisu svrstavali među ljubitelje parkova i šuma tražili svoj bijeg od stvarnosti upravo tamo. Potreba za prirodom je veća nego ikad, a uz sve alate moderne tehnologije imamo moć dovesti planinu sebi, ako već ne možemo zapravo biti tamo.
Autor: mykrit (freepik)
5. Neprimjetni nadrealizam
Nadrealizam je jedan od onih umjetničkih izraza koji ljudi imaju naviku povezivati s nečim neuvjerljivim i neuglednim, prikazom koji sam po sebi nema smisla. Zapravo, smisao nadrealizma kao avangarde 20. stoljeća je spajanje nečeg stvarnog s nečim nestvarnim, a nikada prije ovaj stil nije bilo blizak ljudima kao sad, zahvaljujući pandemiji i gotovo nestvarnom stilu života koji nam je donijela. Nadrealistični kolaži mogu biti i način izražavanja anksioznosti, stapajući samostalno normalne vizuale u nešto neobično. Primjerice, bazen u dvorištu može sadržavati cijeli planinski lanac. Iluzija mora biti vizualno neprimjetna, toliko da je teško reći gdje jedno završava, a drugo počinje. Efekt je nonšalantna neobičnost, da bismo prihvatili nemoguće kombinacije kao moguće. Ovaj trend očekujemo vidjeti više u medijima povezanim s fotografijom poput postera, naslovnica albuma i korica knjiga.
Autor: BINATANG
Mario Bešlić
