Već nekoliko godina video marketing bilježi ogroman rast. Cijene opreme su pale, kreativni alati za obradu video sadržaja su se poboljšali, a video je integriran u sve najveće društvene mreže.
Online video je definitivno najveći trend u digitalnom marketingu ove, ali i godina koje slijede. Iako je na društvenim mrežama i raznim drugim platformama prisutan od početka, tek u zadnjih nekoliko godina počeo je dobivati na važnosti zbog brojnih inovacija i novosti koje su na njima uvedene.
Mnogi su 2017. proglasili godinom videa, a u korist toj tezi ide i službena statistika BuzzPlant-a. Naime:
- YouTube ima više od milijardu korisnika, gotovo trećinu ukupnog broja internet korisnika na čitavom svijetu
- više od 74% ukupnog web prometa odnosi se na video
- količina video materijala stavljenog na web u zadnjih mjesec dana odgovara količini onog na televiziji u zadnja tri desetljeća
- 78% ljudi gleda videozapise online svaki tjedan
- 500 milijuna ljudi svakodnevno gleda video sadržaje na Facebooku
- Snapchat korisnici pogledaju 10 milijarda videa dnevno
- 82% Twitter korisnika pregledava video sadržaje
Nadalje, 93% tvrtki koristi video u marketinške svrhe, a one koje ga koriste u svojoj komunikaciji ostvaruju ciljani prihod 50% brže nego ostali. Riječ „video“ u naslovu e-maila generira 19% više otvaranja, povećava CTR za 65%, a odjavljenih pretplatnika je 26% manje. Brojke ne lažu.
Video na društvenim mrežama
Od prošle godine sve najveće društvene mreže uvele su opciju videa uživo. Facebook Live sve je popularniji, Twitter već duže vrijeme ima svoju aplikaciju Periscope, YouTube je za korisnike sa više od 10 tisuća pretplatnika uveo opciju YouTube Live sa mobitela, a čak je i Instagram, u čijem je temelju medij fotografije, uveo opciju videa uživo.
Možda razlog premoći ovog formata nad ostalima leži u činjenici da 65% korisnika odgleda ¾ videa, a prosječan raspon pažnje pri npr. skrolanju niz news feed ili čitanju naslova iznosi manje od osam sekundi. Video je naprosto lakše konzumirati, a publiku je uz pomoć njega moguće i uključiti u svojevrsni dijalog kroz interaktivan video koji im nudi nekoliko mogućnosti na koje mogu kliknuti, pružajući tako korisnicima izbor da gledaju točno onaj sadržaj koji ih zanima.
Video marketing i SEO
Video također može pomoći kod SEO aktivnosti. Google tj. njegov algoritam prednost daje upravo video sadržajima (koji se mogu nalaziti i na web stranici) i visoko ih rangira na tražilici prilikom pretraživanja određenih ključnih riječi.
Ako još uvijek niste uključili video u svoju content marketing strategiju, krajnje je vrijeme da to učinite i ne zaostajete za konkurencijom. Opcije su zaista razne – možete napraviti video u kojem predstavljate sebe i svoj tim, webinar ili tutorial, kroz video možete pokazati proizvode koje nudite ili snimiti vlog.
Video oglašavanje
Oni koji video sadržaje koriste u oglašavanju prije svega trebaju znati kako na njih reagira publika. A taj zadatak nije baš lagan zato što svaka društvena mreža ima svoje kriterije po pitanju toga što se broji kao view tj. pogled. Facebook kaže da su potrebne tri sekunde, YouTube traži najmanje 30, a Snapchat kao pogled broji početak videa. U obzir također treba uzeti i da neke platforme automatski pokreću video, a neke ne.
Srećom, tu je Buffer i njihova super korisna infografika o video metrikama na najvećim društvenim mrežama uz koju će mjerenje uspješnosti svakog video sadržaja biti puno lakše.
Ako planirate više ulagati u oglašavanje putem video sadržaja, obratite nam se – naš tim će odraditi produkciju videa i plasirati ga ciljanoj publici u pravo vrijeme i na pravom mjestu.
