Gubite se u pojmovima one page web tzv. “onepager”, landing stranica, CTA… Znate li kada koristiti landing stranicu? I zašto moja službena one page stranica ne može biti i landing stranica?
U digitalnom marketingu landing stranica je kreirana specifično u svrhu marketinga ili reklamne kampanje. To je stranica na vašem webu gdje će posjetitelji “sletjeti “ nakon što su kliknuli na GoogleAd oglas ili plaćeni link.
Onepager je forma vaše web stranice. Onepager je web stranica koja se sastoji od samo jednog HTML dokumenta, odnosno nema poveznica prema drugim HTML dokumentima na istoj domeni. Sav sadržaj se nalazi unutar iste web stranice, tradicionalno u dugotrajnom („skrolanju“) pregledu.
Onepager je trenutno moderan izbor za izgled vaše službene web stranice, jednostavan je za korištenje, intuitivan je za korisnika jer je sadržaj podjeljen u manje dijelove. Dobar je izbor za vizualno snažan sadržaj s malo teksta.
Izvor slike: Dribbble.com by Andrej Radisic
Razlika između one page i landing stranice
Često ćete čuti pojam “landing page” (odredišna stranica), pogotovo kad se upustite u digitalni marketing, no što je odredišna stranica i kako se ona razlikuje od one page stranice vaše tvrtke? Iako landing stranice mogu izgledati gotovo identično običnoj one page stranici, postoje neke ključne razlike koje ih čine važnim za vašu digitalnu marketinšku kampanju. Svrha, ciljevi i često čak i izvor prometa landing stranice razlikuju se od ciljeva početne stranice, pa je ključno osigurati njihovu optimizaciju. Da biste to postigli, morate razumjeti kako se razlikuju u ključnim područjima
- PUBLIKA / SVRHA
Glavna je razlika između vaše landing stranice i one page stranice (početne) vaša publika. Landing stranica upravo je ono što zvuči. To je “stranica” na koju netko “sleti” nakon što klikne na jedan od vaših oglasa. Naime, s plaćenim oglasima za pretraživanje, gledatelji vaše odredišne stranice već su pokazali interes za vašu tvrtku ili proizvod.
Na primjer, netko bi mogao tražiti “Popravci automobila u (vašem gradu)”, a zatim kliknuti na plaćeni rezultat pretraživanja.
Vi znate da ta osoba traži specifične popravke automobila u vašem području i tako možete pretpostaviti da su puno bliže kupnje nego netko tko se organski našao na vašoj početnoj web stranice.
Pomoću tih digitalnih oglasa možete ciljati određene demografske podatke koji imaju veću vjerojatnost konverzije. To znači da landing stranicu (odredišnu stranicu) treba prilagoditi ovoj vrsti publike.
- LINKOVI
Landing page je drugačija forma web stranice. Uglavnom ima jako specifičnu svrhu kao, primjerice, registracija, prikupljanje informacija, prodaja proizvoda i slično. Jednostavna landing stranica najbolja je opcija da bi se povećala konverzija.
Usporedite sljedeće slike koji prikazuje početnu stranicu (onepager) i landing strancu:
One page (lijevo) vs. Landing stranica (desno)
Zelena područja na svakoj slici predstavljaju linkove na stranici. Kao što možete vidjeti, onepager stranica ima puno više linkova, a landing stranica samo jedan. Manje linkova na vašoj landing stranici pokazalo se kao odlično rješenje za povećanje konverzije zbog smanjenja distrakcije.
- CTA – poziv na akciju
Landing stranica ima jedan jednostavan cilj – poznat pod nazivom Call to Action (CTA) – poziv na akciju!
Najveća je razlika između početne stranice i odredišne stranice da je odredišna stranica orijentirana na radnju. Drugim riječima, odredišne stranice trebaju imati neku vrstu poziva na radnju (CTA) koji potiče gledatelje da to i izvrše. CTA može biti bilo što od ispunjavanja obrasca do slanja maila ili čak kupnje proizvoda. No bez obzira na to što je vaš CTA, on mora biti očigledan i jasan. Primjerice, „Dobijte svoju besplatnu procjenu!“, „Nazovite nas odmah“ ili „Upišite se danas“ izvrsni su primjeri CTA-a.
Često, posebna ponuda povezana s CTA-om pomaže povećati konverzije .
Dakle, umjesto “Nazovite nas danas”, pokušajte nešto poput “Kontaktirajte nas za 10% popusta”.
Zbog toga se publika osjeća kao da dobiva nešto zauzvrat za svoje informacije i potiče ih da djeluju instantno.
Landing stranica nije isto što i vaša onepager web stranica
Ukoliko vam je službena stranica onepager – na njoj se nalaze općenite informacije za svakog korisnika (pr. početna, o nama, usluge, kontakt).
Sve landing stranice su “one-page” stranice (nemaju dodatne podstranice), a cilj landing stranice je KONVERZIJA. Konverzija je svaka akcije na vašem webu koju želite da posjetitelj napravi.
Za razliku od odredišnih stranica, vaša početna stranica vjerojatno nema snažan i prevladavajući CTA (što je savršeno u redu) jer se uglavnom koristi za općenite informacije. Međutim, odredišne stranice trebale bi se razlikovati vizualnim i verbalnim poticanjem gledatelja za konverziju.
