Sve što trebate znati o oglasima koje će Google blokirati uz pomoć Chrome ad blocker ekstenzije
Čini se kao da je bilo jučer, a zapravo je bilo prošle godine, kad smo na Facebook stavili kratku objavu o tome da Google testira vlastiti Chrome ad blocker. Tada smo imali mnogo nedoumica o tome kako će navedeni ad blocker funkcionirati, koji će se kriteriji prilikom blokiranja oglasa slijediti, hoće li Google imati vlastitu bijelu listu… A onda je taj dan zaista došao – 15. veljače 2018. Google je objavio novu verziju svog preglednika Chrome unutar kojeg je ugrađen i ad blocker. Rat protiv loših oglasa time je službeno počeo.
Ovaj potez samo je jedan dio mnogo ozbiljnijeg nastojanja da se poboljša kvaliteta online oglašavanja i korisničko iskustvo. Potonje je već dugo ozbiljno narušeno prevelikim brojem napornih oglasa koji korisnicima smetaju, prekidaju ih prilikom konzumacije nekog sadržaja ili im odvlače pažnju.
Taj osjećaj frustracije koji izazivaju intruzivni oglasi doveo je ogromnog rasta u broju skinutih ad blocker ekstenzija koje su korisnici vidjeli (i još uvijek vide) kao slamku spasa u želji da ih ništa ne ometa dok vrijeme provode online. Tzv. ad block zidovi koje su neki izadavači uveli samo su kratkotrajni odgovor na gorući problem koji je već neko vrijeme aktualan.
Shvativiši u kojem smjeru vjetar puše, Google je odlučio ući u igru, pokušati preokrenuti priču u svoju korist i postati arbitar ispravnih standarda za digitalno oglašavanje. Bilo je to samo pitanje trenutka obzirom da i GDN oglasi mogu biti blokirani ekstenzijama koje trenutno postoje, a Chrome je najpopularniji desktop i mobilni web preglednik.
Koji će se oglasi blokirati?
Standardi na temelju kojih će Chrome ad blocker blokirati oglase bazirani su na smjernicama koje je postavila Koalicija za bolje oglase čiji su članovi, uz Google, također i Facebook, Microsoft, P&G, Unilever, News Corp i mnogi drugi.
Vodeći se istraživanjem koje je pokazalo da su određene vrste oglasa negativno gledane od strane većine korisnika, Google je odlučio blokirati ove formate.
Desktop formati oglasa koje će Chrome blokirati
Intruzivni oglasi koje će Chrome blokirati na mobitelima
Kako će Google to provesti?
Stranicama je dopušten prag neusklađenosti od 7,5%, a ovisno o tome poštuju li zadane standarde dobivaju ocjenu ‘passing’ ili ‘failing’. Onima koji se navedenih pravila ne pridržavaju Google šalje upozorenje i pruža im priliku da poboljšaju oglase u roku od 30 dana ili će ih Chrome blokirati. Važno je napomenuti da u slučaju ‘failing’ ocjene Google neće blokirati samo 12 spornih tipova oglasa, već i one kupljene preko njegove AdWords platforme.
Znakovito je da Google procjenjuje da će njihov Chrome ad blocker utjecati na samo 1% oglašivača i tvrde da je od 12. veljače već 42% stranica koje su imale oglase koji nisu u skladu s propisima iste popravilo. Ništa čudno, ipak je Google taj koji bolje od bilo koga zna da upravo oglašavanje podržava veliku većinu onoga što svakodnevno gledamo online i nikad si ne bi pucao u nogu. U konačnici vjerojatno očekuju manje instalacija drugih ad blocker servisa, kvalitetnije oglase i poboljšano korisničko iskustvo. Neki oglašivači više neće moći računati na zaradu koristeći intruzivne formate oglasa.
Korisnici će dobiti notifikaciju svaki put kad Chrome na nekoj stranici blokira oglas
Stiže li napokon nova era oglašavanja?
Prije nekoliko godina ova vijest mnogima bi se vjerojatno činila kao smak svijeta, ali danas je samo potvrda da se digitalno oglašavanje napokon mijenja. Krajnji cilj koji Google ima svakako je ambiciozan: gledati isključivo na dobrobit korisnika i nastojati im pružiti što bolje iskustvo.
Kvalitetni oglasi uvijek bolje prolaze kod publike od onih koji na vrlo iritantan način žele pridobiti nečiju pažnju. Stoga:
- maksimalno iskoristite moć preciznog targetiranje kako biste oglas prikazali onima koje će vrlo vjerojatno zanimati
- pazite da je oglas kompatibilan s platformom na koju ga postavljate i da ne ometa iskustvo bivanja na njoj
- diferencijacija je ključna – identičan oglas ne možete postaviti na Facebook, Instagram Stories i kao display oglas
- vodič svim oglašivačima pri izradi oglasa bi prije svega trebali biti relevantnost i engagement korisnika
Kako upogoniti Google Chrome ad blocker?
Chrome filter oglasa funkcionira na stolnim računalima s operacijskim sustavima Windows, Mac, Linux i mobitelima koji imaju Android OS. Oni koji imaju iPhone za sada ga ne mogu skinuti.
Trebate Chrome 64 ili noviju verziju. Ako je web preglednik ažuriran, Chrome bi trebao automatski početi blokirati oglase. U slučaju da ga želite imati na mobitelu, u Google Play Store aplikaciji skinite najnoviju verziju Chrome preglednika ili ga ažurirajte.
Ugodno surfanje želimo!
