Velike kompanije ne libe se utrošiti trud, vrijeme i novac, kako bi došle do prepoznatljivog logotipa koji će učinkovito predstavljati njihov posao, no unatoč tome – postoje tvrtke i brendovi koje svi jako dobro poznajemo, a koje su svoj logotip platili ili jako malo ili ništa.
Bez obzira koliko novaca potrošite da pronađete prave riječi i najbolje poruke kojima će predstaviti svoju tvrtku i privući svoju ciljnu skupinu, identitet vašeg brenda ono je što će ljudi najprije zapamtiti. Upravo zato bitno je ne samo imati logotip, već imati kvalitetno dizajniran logotip. Logotip je puno više od kombinacije boja, oblika i slova, to je posjetnica vaše tvrtke, otvorena vrata u svijet biznisa.
Logotip je prvi vizualni element s kojim se vaš potencijalni kupac susreće onog trenutka kada dolazi u kontakt s vašim brendom. Radi se o ključnom elementu vizualnog identiteta jedne tvrtke. Logotip doslovno otkriva identitet brenda, privlači pažnju i ostavlja (ovisno o dizajnu – jak ili loš) prvi dojam o vašoj tvrtci, vašem proizvodu, vašem brendu, o vama! Obzirom na vizualnu karakteristiku, upravo je logotip ono što brend čini upečatljivim i prepoznatljivim. Profesionalno dizajniran logotip komunicira profesionalizam i stvara osjećaj povjerenja. Vaši potencijalni kupci ga očekuju, a u konačnici, konzistentnost brenda i aplikacije logotipa na različitim sredstvima komunikacije jača lojalnost te iste ciljne skupine.
Pomalo kolokvijalni pristup temi radnog naziva Pošto logo? nametnuo se nakon tek jednog u nizu slučaja u kojem su klijenti spremni platiti trostruko veće cifre za recimo izradu web stranice, ali kada se po putu postavi pitanje „A gdje vam je logo?“, cijenu logotipa će pokušati devaluirati maksimalno moguće. Ako se bavite uslugama grafičkog dizajna, vjerujem da ste se puno puta našli u sličnoj situaciji. Zbog tog momenta pokušaja cjenjkanja često se prvo u razgovoru s klijentima moramo pozabaviti argumentima zašto je logotip ne samo važan već i neophodan, ukoliko se kanite ozbiljno baviti svojim poslom. Pa odmah nakon toga i prebacivanjem mindseta s troška na investiciju. Jer logotip je upravo to – investicija u uspješnu budućnost brenda i mogućnosti koje će se iz toga stvoriti.
Ne postoji jedna unificirana cijena za dizajn logotipa
Raspon cijena na tržištu (i to kada kažem tržište, mislim – svijet, jer danas u ovom poslu doista više nema granica) je zaista eklektičan. Cijene ovise o različitim varijablama. O tome koga i gdje angažirate, o vašim očekivanjima, o veličini tvrtke i količini popratnog istraživanja i branding strategije itd. Svaki je posao jednako ozbiljan i bitan, ali zahtjevnost redizajna velike multinacionalne tvrtke i dizajna logotipa za lokalnu trgovinu organske hrane nisu isti.
Ovisno o vašem budžetu, postoje rješenja za svakoga. Da, postoje stranice koje će vam “napraviti” logo za 5 dolara i to je možda zgodno rješenje za nekoga tko ili nema drugu opciju ili nema viziju dugoročnog ulaganja u brend. Ako ste ozbiljnog stava prema vlastitom poslu te stvaranju jakog i prepoznatljivog brenda, onda ćete investirati u kvalitetan logotip i angažirati profesionalnog dizajnera. Za razliku od logotipa za siću ili online logo generatora, dizajner koji zna šta radi posvetit će se vašem brendu s punom pažnjom i za početak će saznati sve o vama, vašem poslu, proizvodu ili usluzi, porazgovarat će s vama o vašim željama i na temelju toga napraviti dodatno istraživanje, kako bi kreirao kreativni brief koji je polazišna točka za stvaranje logotipa. Dobro poznavanje (i razumijevanje) osobnosti vašeg brenda, ciljne skupine, konkurencije, vaše poslovne vizije i ciljeva, sve je to sastavni dio kreativnog procesa dizajniranja logotipa! U ovakvom odnosu, očekujte profesionalnu prezentaciju s nekoliko razrađenih kreativnih rješenja uz popratne aplikacije koje će vam pomoći da si vizualizirate kako se logo “ponaša” na primarnim sredstvima komunikacije tipa posjetnice, memorandumi, poslovne mape itd.
Dizajn logotipa doista može koštati od 0 kn pa do cifri koje idu u podosta basnoslovne visine. Što ako nemate sredstva da angažirate profesionalnog dizajnera koji će vam dizajnirati logotip? Pa nije ni to prepreka. Sredstva možete zatražiti kroz poticaje koji se nude poduzetnicima, možete uštediti, kompenzirati svoje usluge, dogovoriti se za plaćanje u nekoliko obroka. Za sve postoje rješenja, samo treba imati volje!
Cijene logotipa svjetski uspješnih brendova
Ako znamo da proces dizajniranja logotipa ne kreće od daj samo to malo ovako ili ma treba mi nešto ful jednostavno, svjesni smo da u logotip treba investirati te da se radi o pametnoj investiciji koja će se svakako vratiti, jer svijest o vašem brendu počinje s logotipom. Velike kompanije ne libe se utrošiti trud, vrijeme i novac, kako bi došle do prepoznatljivog logotipa koji će učinkovito predstavljati njihov posao. Unatoč uvriježenom mišljenju da su za dizajn svojih logotipa sve uspješni svjetski brendovi svojski odriješili kesu, postoje tvrtke i brendovi koje svi jako dobro poznajemo, a koje su svoj logotip platili ili jako malo ili ništa. Dapače, zanimljivo je to da su najčešće to kompanije koje su lansirale ikonske brendove.
Drugi najskuplji logotip ikad plaćen pripada britanskoj tvrtki British Petrol (na prvom mjestu je Symantec koji je uslugu brendiranja i dizajna logotipa platio rekordnih 1.280.000 USD!). Na redizajn logotipa 2000. godine potrošili su 211 milijuna dolara. Kompanija je u budućnosti potrošila još i veće sume novaca na krizni PR, nakon izljeva nafte u Meksičkom zaljevu, poznatijeg kao Izljev nafte BP-a, nakon čega su na tržištu osvanuli brojni laženi BP logotipi “obogaćeni” sa simbolima izlivene nafte.
Accenture je multinacionalna tehnološka, konzultantska i outsourcing tvrtka. Nakon što su 2000. godine bili prisiljeni napustiti Andersen Consulting grupaciju, morali su promijeniti ime i stvoriti vlastiti brend. Postali su Accenture (u naziv tvrtke utkali su poruku naglaska na budućnost), a istom dizajnerskom timu koji je autor i British Petrol logotipa platili su 100 milijuna dolara za dizajn jednostavnog, ali mooćnog logotipa.
Zanimljiva priča stoji iza logotipa za CitiBank. Cijenjena dizajnerica Paula Scher i njezina agencija Pentagram 1998. angažirani su, uz honorar od 1.500.0000 USD, da za kompaniju naprave novi logotip, na koji posao se nadovezala i brending kampanja u vrijednosti od 10 milijuna dolara, također posao koji je dobio Pentagram. Veliki klijent, složit ćete se. Paula je na sastanku s klijentom koji je trajao 10 minuta, skicirala idejno rješenje logotipa – na salveti! “Moji najbolji radovi su zapravo brzopotezne, jake ideje koje izbacujem neopisivom brzinom. To je problematično, jer većina klijenata misli da kupuje proces pa ne smatra da je konačni rezultat, ako nje isporučen prebrzo, vrijedan njihovih novaca”, objasnila je Paula. Dvadeset i jednu godinu kasnije, CitiBank logo još uvijek snažno stoji.
Pepsi je 2008. godine krenuo u redizajn svog vizualnog identiteta. Ovaj posao platili su milijun dolara, svrstavajući se tako u kategoriju tvrtki koji su svoje logotipe papreno platili. Mišljenje javnosti je pak, da unatoč redizajnu Pepsi nikad neće parirati bezvremenskom vizualnom identitetu najvećeg suparnika, Coca Cole.
Meni osobno najdraža priča dolazi od poznatog proizvođača sportske obuće i odjeće. Nike je 1971. godine za dizajn svog prepoznatljivog logotipa dizajnerici Carolyn Davidson platio 35 dolara. Da, 35. Međutim, godinama kasnije kada je tvrtka izašla na tržište, Carolyn je od Nikea dobila i 500 dionica, čija se vrijednost danas procjenjuje na više od 4 milijuna dolara. Pošteno!
Autor čuvenog Coca Cola logotipa je Frank Mason Robinson, tadašnji knjigovođa tvrtke. Godine 1885. Robinson je osmislio ime i znak brenda, koristeći prepoznatljivi kurzivni font Spencerian Script, osmišljen sredinom 19. stoljeća i tada vrlo popularan u službenom rukopisu.
Google. Još jedan font koji je koštao ništa. Dizajnirao ga je Sergey Brin, jedan od osnivača. Logo se kasnije nekoliko puta lagano dorađivao, ali ne u znatnim razmjerima.
Prepoznatljiva plava Twitter ptičica tek je nedavno podlegla jako laganoj doradi, a originalno logotip je plaćen 15 dolara.
Logotip čuvenog IT konglomerata 2012. godine prošao je proces redizajna koji je Microsoft, sasvim sigurno jako puno platio. Ali njihov originalni logotip koštao je kompaniju nula dolara. Kako? Umjesto da angažiraju ponajbolje dizajnerske studije, tvrtka je 1985. godine napravila interni natječaj i zaposlenicima dala zadatak da osmisle savršeni logotip koji će i sami voljeti.
